8月12日，以“國優(yōu)敘府 藍(lán)標(biāo)靠譜”為主題的2025敘府藍(lán)標(biāo)文化季（第二季）啟動(dòng)會(huì)暨藍(lán)朋友IP發(fā)布活動(dòng)在川酒集團(tuán)中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心隆重舉行?；顒?dòng)通過“緣起——鼎革——藍(lán)圖”三大篇章，全景展現(xiàn)（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲44年的品質(zhì)傳承與革新突破。同時(shí)，全新升級的“藍(lán)朋友”IP形象亦正式揭開面紗，邁上一場“品質(zhì)+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展新征程。

初心不改，四十四年與老百姓同行

（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲自1981年誕生，四十余年來歷經(jīng)五代迭升。從1984年、1989年蟬聯(lián)“國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?，?024年煥新升級后先后斬獲“中國名酒·八大濃香名酒”稱號等重磅榮譽(yù)，一路走來，每一個(gè)年份都鐫刻著榮耀與堅(jiān)守，更成為一代代人共同的味覺記憶。

憑借四十余年的“品質(zhì)堅(jiān)守”與“親民屬性”，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲持續(xù)引領(lǐng)大眾光瓶酒的品質(zhì)潮流。第五屆全國評酒會(huì)評酒委員胡義明先生對此頗有感觸：“第五屆評酒會(huì)時(shí)，我格外關(guān)注宜賓產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品，因此對敘府印象很深，它能蟬聯(lián)國優(yōu)，靠的是實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)?！?/p>

            鼎新突破，川酒集團(tuán)賦能開啟戰(zhàn)略新局

2018年，川酒集團(tuán)入主敘府。在川酒集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈賦能下，敘府完成了從蓄勢到騰飛的關(guān)鍵躍遷，無論是產(chǎn)能、品牌、市占率等層面都有了顯著的提升。

在進(jìn)步之路上，敘府從未停止，頻添新榮。更于2025年獲首屆福布斯中國白酒品牌評選認(rèn)“中國白酒矩陣品牌成長力先鋒10”的重磅榮耀。會(huì)上，福布斯白酒評選榜專家評委、四川大學(xué)錦江學(xué)院白酒學(xué)院院長張文學(xué)說道：“藍(lán)標(biāo)用四十年時(shí)間證明了“國優(yōu)品質(zhì)”不是靜態(tài)榮譽(yù)，而是持續(xù)進(jìn)化的能力?！?/p>

在川酒集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲實(shí)現(xiàn)了品牌文化的重塑與再造。川酒集團(tuán)黨委書記、董事長曹勇在講話中指出：“敘府是川酒集團(tuán)整個(gè)戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲作為川酒集團(tuán)口糧酒的重要代表，是川酒集團(tuán)面向老百姓的消費(fèi)市場，進(jìn)一步把川酒集團(tuán)做大做強(qiáng)，打造老百姓標(biāo)桿口糧酒的一款里程碑式的產(chǎn)品。”他表示，川酒集團(tuán)始終堅(jiān)持釀老百姓的口糧酒，始終堅(jiān)持釀老百姓喝得起的口糧酒。（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲作為集團(tuán)濃香板塊的重要單品，將繼續(xù)堅(jiān)持價(jià)值和文化的統(tǒng)一，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)敘府在濃香型白酒方面的各項(xiàng)優(yōu)勢，將集團(tuán)的口糧酒打造推向一個(gè)新的高度。同時(shí)，曹勇董事長也對此次藍(lán)標(biāo)文化季（第二季）表達(dá)了殷切期待，將全力支持、推動(dòng)敘府品牌和川酒整體形象再上新臺(tái)階！

 隨后，川酒集團(tuán)黨委書記、董事長曹勇，福布斯白酒評選榜專家評委、四川大學(xué)錦江學(xué)院白酒學(xué)院院長張文學(xué)，第五屆全國品酒會(huì)評委、著名白酒專家胡義明，成都廣播電視臺(tái)主持人羅小剛，川酒集團(tuán)副董事長、副總經(jīng)理、敘府酒業(yè)董事長熊吉，敘府酒業(yè)總經(jīng)理胡剛共同完成藍(lán)標(biāo)文化季（第二季）啟動(dòng)儀式！

 再繪藍(lán)圖，文化季強(qiáng)塑“靠譜”價(jià)值力

藍(lán)標(biāo)文化季（第二季）既是傳承，更是開拓。川酒集團(tuán)副董事長、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉在講話中表示，敘府推出“藍(lán)標(biāo)文化季”IP，旨在讓文化成為品牌的生命延展，好酒不僅要有硬核實(shí)力，更要有文化溫度。他強(qiáng)調(diào)，以“國優(yōu)敘府，藍(lán)標(biāo)靠譜”為主題，將“靠譜”作為價(jià)值內(nèi)核，既是對第一季主旨的延續(xù)與升級，也是對“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的忠實(shí)踐行，更是對“一輩子認(rèn)認(rèn)真真做好一件事”的精神注解。為此，敘府將在本季做好三件“靠譜”的事兒。

一是讓“靠譜”有形象，讓“靠譜藍(lán)標(biāo)”從抽象的承諾，變成可感可知的伙伴。二是讓“靠譜”被見證，讓每一位信賴敘府的朋友都成為藍(lán)標(biāo)的靠譜推薦官，助推市場“共榮”。三是讓“靠譜”可觸摸，讓藍(lán)標(biāo)的“靠譜”變得可感、可證、可傳，以成為市場開拓最堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)背書。

未來，敘府還將潛心寫好兩篇文章：一是守牢“國優(yōu)”之根，讓每一滴敘府酒都對得起“地道濃香 精釀川酒”的金字招牌；二是鑄實(shí)“靠譜”之基，讓敘府酒成為消費(fèi)者選酒時(shí)的篤定之選、商家伙伴合作時(shí)的增長保障。

“藍(lán)朋友”全新登場，重塑品牌親和力

“優(yōu)字頭，宰相腰，大事兒小事兒找藍(lán)標(biāo)”。會(huì)上，全新升級的“藍(lán)朋友”IP形象正式登場。IP以“可靠、活力、親民”為設(shè)計(jì)理念，融合藍(lán)色瓶身元素與擬人化表情，傳遞“（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲就是身邊值得信賴的朋友”的情感聯(lián)結(jié)。本輪活動(dòng)中，“藍(lán)朋友”將貫穿文化季全周期，通過線下巡游、線上互動(dòng)等多元形式，強(qiáng)化與消費(fèi)者的深度溝通。

藍(lán)標(biāo)文化季是敘府從“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”向“文化驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略升級的重要舉措之一。通過“藍(lán)朋友”IP的人格化表達(dá)進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者距離，強(qiáng)化“國民好酒”的情感認(rèn)知，讓（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲成為連接時(shí)代記憶與未來消費(fèi)的文化符號，繼續(xù)書寫“國優(yōu)敘府，藍(lán)標(biāo)靠譜”的新篇章。