2025年五糧液“和美全球行”戰(zhàn)略全面深化升級。以深化文化賦能、激活營銷動能、深耕人群互動為三大支柱，將中國優(yōu)秀傳統酒文化深度融入全球消費者的生活場景與情感鏈接，驅動品牌價值與市場份額實現雙重躍升。

今年7月，五糧液國際化步伐再提速，接連走進德國與塞舌爾兩國，啟動兩大國際級合作——攜手中國簽證申請服務中心，共同構建起覆蓋全球50個城市的文化傳播新陣地，讓“和美”文化隨酒香遠播；與西門子公司達成深度合作，聚焦數字化與低碳化領域展開前沿探索，以科技力量引領行業(yè)未來發(fā)展方向。

其中，五糧液在法蘭克福的創(chuàng)新實踐尤為亮眼，五糧液精準把握歐洲消費者習慣，在法蘭克福知名“K4”酒吧打造快閃活動。通過推出“五谷羅尼”、“年豐五谷”、“輕紅擘荔枝”三款創(chuàng)新調飲，巧妙降低白酒嘗試門檻，將東方佳釀自然融入當地酒吧文化。三款定制雞尾酒限時免費品飲，以低酒精度與果味調和加速非華人市場滲透。

系列舉措，標志著五糧液“和美全球行”正式邁入“文化引領+科技賦能”雙輪驅動的新階段。作為中國白酒典型代表及川酒領軍者，五糧液正以創(chuàng)新實踐，為中國高水平對外開放持續(xù)注入澎湃“和美”動能。

50個城市簽證廳，解鎖五糧液“第一站”

“和美全球行”作為五糧液“和美”文化核心IP，自2023年啟動以來，已成功覆蓋法國、新西蘭、智利、巴西、美國等多個國家和地區(qū)，穩(wěn)步鋪展中國美酒文化脈絡。

2025年7月，這一文化IP迎來又一個里程碑。五糧液與中國簽證申請服務中心達成深度合作，依托全球50個城市簽證中心構建創(chuàng)新型文化傳播矩陣。雙方將通過品牌專區(qū)等多元形式，以酒為媒，生動講述開放包容、蓬勃發(fā)展的中國故事，讓東方文明的韻味隨酒香遠播。

五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液期待與簽證中心攜手，共同講好開放包容、蓬勃發(fā)展的中國故事。他提出，以酒為約，為來華友好人士打造“品鑒中國”之旅，從一杯美酒中感受平衡諧調的東方智慧，領略中國的文化之美；以酒為窗，讓各國友人通過五糧液得天獨厚的產區(qū)稟賦感受自然的神奇饋贈，領略中國的生態(tài)之美；以酒為媒，展示中國開放博納的合作機遇，為新時代中國特色大國外交注入“和美”動能。

據了解，此次合作將以系統化布局落地實施，在全球多個核心簽證中心打造五糧液品牌文化體驗空間。五糧液將充分借力簽證中心精準觸達目標人群、官方網站高點擊率等獨特優(yōu)勢，持續(xù)深化海外消費者對中國白酒的文化認同——讓每一位即將踏上中國土地的外國訪客，在出發(fā)前的第一站，便能直觀感受中國白酒“天人共釀”的哲學精髓，以及“和合共生 美美與共”的“和美”文化內核，為跨文化交流埋下伏筆。

攜手西門子，共創(chuàng)智能化標桿

在文化傳播之外，五糧液同步深化與西門子的戰(zhàn)略協作，聚焦數字化與低碳化“雙輪驅動”及產業(yè)鏈供應鏈“深度融合”，為打造世界一流企業(yè)注入強勁科技動能。

依托前期奠定的堅實合作基礎，雙方將在數字規(guī)劃咨詢、電氣化、自動化、數字化及低碳化解決方案等領域構建長期穩(wěn)定的合作關系。通過進一步整合優(yōu)勢資源，以數字化與低碳化“雙輪驅動”為引擎、產業(yè)鏈與供應鏈“深度融合”為紐帶全面深化協作，助力五糧液加速成長為行業(yè)內自動化、數字化、低碳化“智改數轉”的領航標桿。

截至目前，五糧液與西門子已攜手推進數智化賦能生態(tài)釀酒、制曲及包裝環(huán)節(jié)升級、環(huán)保設施迭代完善等多個項目，均取得顯著成效。此次借“和美全球行”德國站活動契機，五糧液與西門子進一步深化合作，不僅彰顯了雙方在匠心堅守、品質追求上的高度契合，更將推動“數字五糧液”建設躍升至全新維度，為企業(yè)高質量發(fā)展注入持久動力。

此外，五糧液“和美全球行”還走進“印度洋明珠”塞舌爾，深入參與“錦繡天府?安逸四川”中國（四川）—塞舌爾文旅合作交流會及“川酒全球行”品鑒交流會等活動，通過文化展演、產品展示與品鑒互動等方式推介中國白酒，彰顯民族品牌的獨特風采。并攜手其他川酒企業(yè)，將巴蜀大地的釀酒文化、飲食文化乃至地域風情整體呈現給塞舌爾及國際消費者，構建了更立體的文化矩陣。

從產品輸出到文化傳遞，從貿易往來到價值共鳴，五糧液正以“一瓶酒”的溫度為媒介，促進不同文明在交流碰撞中醞釀醇厚芬芳，書寫跨越國界的合作新篇。

邁向世界一流，以千年匠心鑄就開放新篇

作為中國白酒及民族品牌杰出代表，五糧液坐擁五大獨特優(yōu)勢，構筑起品牌不可復制的核心競爭力。

歷史悠久。五糧液的釀造歷史可追溯至唐朝，歷經宋代的興盛、元代的精進、明代的成型，最終于清得名，千年傳承從未間斷。杜甫、陸游、黃庭堅等文壇巨匠曾紛紛為其揮毫贊譽。

注冊最早。1932年，五糧液在行業(yè)內率先完成中英文商標注冊，并成功將產品遠銷至美國洛杉磯，開啟了民族品牌國際化的早期探索。

窖池最老。窖池是中國白酒的靈魂所在。五糧液擁有由長發(fā)升、利川永等八大古酒坊組成的元明古窖池群，其歷史超過700年，是我國現存年代最早、規(guī)模最大且從未間斷生產的地穴式曲酒發(fā)酵古窖池群。該窖池群不僅入選國家工業(yè)遺產，更被列為國家文物保護單位；其中一塊古窖泥，還被國家博物館永久收藏，成為館藏唯一“活文物”。

工藝最優(yōu)。五糧液始終堅守古法釀造技藝，遵循“種、釀、選、陳、調”的“美酒五字訣”，從原料到成品需歷經310道工序、93個工藝步驟和218個專檢點，繁復精細的工藝凝聚著千年釀酒智慧。2008年，五糧液酒傳統釀造技藝成功入選國家級非物質文化遺產名錄，成為中華文化傳承的鮮活載體。

品質最佳。五糧液酒曾于1956年斬獲全國名酒評比第一名，更是行業(yè)內唯一四度榮獲國家級質量獎項的品牌，并唯一獲評“中國酒業(yè)大王”稱號。作為中國白酒典范，五糧液還首批入選中歐地理標志協定保護名錄，品質得到國際社會的權威認可。

近年來，以“和美全球行”為核心，五糧液不斷深化國際化路徑，創(chuàng)新價值表達，重塑消費場景，探索出海新范式。

2017年，五糧液在杜塞爾多夫設立“歐洲營銷中心”，搭建兩國經貿交往、文化交流橋梁；2020年，五糧液正式成為“酒類品質與安全國際聯合研究中心”的依托單位之一，與德國柏林釀造學院等多家國際酒業(yè)研究機構共同推動提高蒸餾酒科研技術創(chuàng)新水平，用前沿科技解碼中國傳統釀造技藝，為品質提升插上科學的“翅膀”；2022年，五糧液與德國烈酒釀造工業(yè)研究院聯合舉辦“中國白酒文化知識講座”，推動中國白酒釀造工藝與歐洲釀造標準互學共建，持續(xù)講好中國白酒故事。

不僅如此，從日本東京、中國香港開設“五糧液大酒家”，到亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇等世界級頂級盛會；從攜手米其林指南到與意大利金巴厘集團展開跨界合作，五糧液始終致力于推動白酒與文化、藝術、時尚等多元美學的共生共榮，打造全球消費者共品共賞的味覺盛宴，描繪出一幅全球文明包容互鑒的生動畫卷。

正如曾從欽所說，美酒是世界的通用語言。德國的啤酒、法國的葡萄酒、中國的白酒等，持續(xù)豐富著人們的物質生活和精神世界，已然成為締結友誼的媒介、促進合作的橋梁、共享美好的紐帶。

站在新起點，五糧液正以深化全球布局踐行“和合共生 美美與共”的價值理念，無論是攜手簽證中心講述中國故事，還是聯袂西門子共創(chuàng)智造標桿，都是這份時代答卷的生動注腳。