仲夏的暖風(fēng)輕撫過八桂山水，皇溝馥香總冠名大型原創(chuàng)舞劇《王陽明》上半年巡演在廣西圓滿落幕。歷時13天跨越桂林、梧州、南寧等6城8場的文化之旅，于六月底畫上階段性句點。

巡演劇場內(nèi)，源自河南永城的馥香美酒靜列展臺，讓觀眾在感受肢體哲學(xué)的同時，品味中原漢酒的深厚底蘊(yùn)。這場跨越時空的對話并未止步——全國近20城巡演征程即將延續(xù)文酒融合的探索。

漢脈心學(xué)，精神共契

皇溝酒業(yè)與舞劇《王陽明》的深度聯(lián)結(jié)，源于對中華文脈的共同守護(hù)。作為根植中原的白酒企業(yè)，皇溝恪守"老老實實做人，踏踏實實釀酒"的核心理念。這份對天地人和的追尋、對傳統(tǒng)工藝的堅守，與王陽明"誠意正心""事上磨練"的精神內(nèi)核遙相呼應(yīng)。

從2024年支持鄭州站演出，到2025年升級為全國巡演總冠名，皇溝的文酒融合戰(zhàn)略持續(xù)深化。通過舉辦"馥香雅集""漢酒文化大會"、成立“漢酒文化研究院”、打造"幸馥文化"IP等系列舉措，品牌文化屬性不斷強(qiáng)化。其"多糧合釀、多曲合用"的工藝體系，承載著漢代"六合同風(fēng)"的和合智慧；"幸馥中國"IP入選中國酒業(yè)文化經(jīng)典案例，印證了戰(zhàn)略的前瞻性。

"舞劇對心學(xué)的當(dāng)代表達(dá)，與皇溝傳承漢文化的使命天然契合。"行業(yè)觀察者指出。當(dāng)演員以身體語言詮釋"致良知"的哲思時，劇場縈繞的馥香酒韻正喚醒觀眾對漢酒圖騰的認(rèn)知——這種精神共鳴，成為穿透圈層的文化紐帶。

跨界融合 賦能產(chǎn)業(yè)

舞劇強(qiáng)大的文化感染力，為皇溝開辟了營銷新路徑。巡演期間，劇場展示區(qū)化身沉浸式體驗窗口：觀眾品鑒馥香美酒時，同步感知漢文化"大而能化"的氣度與心學(xué)"吾性自足"的智慧。據(jù)現(xiàn)場觀察，不少觀眾在觀劇后主動探究漢酒歷史，對來自中原的漢酒馥香有著濃厚的興趣。

文酒融合的價值共振體現(xiàn)在三個維度：

其一，以高雅藝術(shù)場景觸達(dá)文化精英群體，突破傳統(tǒng)白酒營銷邊界。全國40場巡演構(gòu)建的傳播網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)覆蓋高端消費(fèi)人群；

其二，借王陽明IP深化品牌內(nèi)涵。南寧站觀眾反饋，劇中陽明先生的哲思與品酒體驗交融，強(qiáng)化了對品牌價值的認(rèn)同；

其三，激活傳統(tǒng)文化當(dāng)代表達(dá)，從永城漢興之地到廣西巡演劇場，兩千年漢酒基因在當(dāng)代藝術(shù)中重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

皇溝酒業(yè)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理胡曉鳴表示："從參與制定《皇溝馥香白酒》國家級團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)到舞劇冠名，我們始終探索文酒融合的創(chuàng)新路徑。"在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，這一實踐為文化營銷提供新范式——當(dāng)觀眾帶著被激活的文化記憶離場，品牌已完成從產(chǎn)品提供者到文化傳遞者的價值升維。

廣西巡演的落幕開啟更廣闊的征程。隨著后半年舞劇將走向全國近20城，皇溝馥香將持續(xù)深化漢文化內(nèi)涵，讓漢酒基因在更廣闊天地生根發(fā)芽。這場始于漢興之地、合于陽明心學(xué)的探索，正為中國白酒的文化復(fù)興書寫嶄新篇章。