近期,中糧名莊薈與仁懷醬酒集團(tuán)攜手的核心成果——仁懷醬香酒·珍品1745——迎來了一次意義深遠(yuǎn)的全面升級。這一動(dòng)作,遠(yuǎn)不止于單一產(chǎn)品的迭代,更深層地標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作的深化與優(yōu)化,旨在更精準(zhǔn)地把握高端醬酒市場的增長紅利。

仁懷醬香酒·1745系列作為雙方聯(lián)手打造的標(biāo)志性產(chǎn)品,其命名深植歷史——“1745”源于赤水河通航促茅臺釀酒技藝融合創(chuàng)新的重要年份,寓意著深厚底蘊(yùn)與傳承。珍品1745作為該系列的旗艦大單品,自誕生起就承載了市場的厚望。回顧其市場表現(xiàn),出道不到半年即達(dá)成銷售額破億的成績,印證了市場對這款融合歷史基因與現(xiàn)代品質(zhì)醬酒的認(rèn)可。

此次珍品1745的煥新,是對產(chǎn)品力的全方位提升,主要體現(xiàn)在品質(zhì)、文化與渠道三大維度。在品質(zhì)層面,產(chǎn)品在嚴(yán)格遵循12987傳統(tǒng)釀造工藝并由大師團(tuán)隊(duì)監(jiān)制的基礎(chǔ)上,顯著提升了所用基酒的窖藏年份,核心訴求在于強(qiáng)化產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”優(yōu)勢,為合作伙伴在高端醬酒市場競爭中提供更具說服力的武器。在文化層面,新版包裝在保留經(jīng)典敦煌飛天元素這一文化符號的同時(shí),融入了更具當(dāng)代感與藝術(shù)性的美學(xué)設(shè)計(jì),視覺呈現(xiàn)更加典雅大氣,有效提升了品牌的整體格調(diào)與識別度。在渠道層面,除了持續(xù)依托中糧名莊薈覆蓋連鎖、特渠等領(lǐng)域的強(qiáng)大全渠道數(shù)字化營銷網(wǎng)絡(luò)及其橫跨海內(nèi)外的成熟供應(yīng)鏈體系,此次升級還戰(zhàn)略性地接入了創(chuàng)新終端業(yè)態(tài),雙管齊下為新品的市場推廣與動(dòng)銷提供堅(jiān)實(shí)保障,并為經(jīng)銷商伙伴創(chuàng)造更為清晰、穩(wěn)定的盈利預(yù)期。

推動(dòng)此次產(chǎn)品多維升級的背后,是兩家重量級機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作的進(jìn)一步鞏固。仁懷醬酒集團(tuán),作為仁懷市人民政府全資擁有的國有企業(yè),天然凝聚著中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的頂級資源。其核心使命之一,正是通過打造如1745系列這樣的標(biāo)桿產(chǎn)品,驅(qū)動(dòng)“仁懷產(chǎn)區(qū)品牌”與“企業(yè)品牌”的雙輪協(xié)同發(fā)展。珍品1745正是這一戰(zhàn)略下集產(chǎn)區(qū)精華打造的匠心之作。而中糧名莊薈,依托中糧集團(tuán)的強(qiáng)大平臺,是國內(nèi)領(lǐng)先的酒類運(yùn)營平臺,其專業(yè)的品牌運(yùn)作能力、龐大的全渠道覆蓋能力以及國際化的視野,為仁懷醬香酒提供了走向全國乃至全球市場的強(qiáng)力引擎。仁懷醬酒集團(tuán)董事長李武明確表示,中糧名莊薈是其至關(guān)重要的戰(zhàn)略伙伴,期待以此次珍品1745升級為契機(jī),在產(chǎn)品布局、品牌建設(shè)等領(lǐng)域深化協(xié)同,實(shí)現(xiàn)共贏。中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理焦國強(qiáng)也強(qiáng)調(diào),將持續(xù)發(fā)揮自身團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢,堅(jiān)持品質(zhì)嚴(yán)控與價(jià)盤穩(wěn)定,保障合作伙伴的長期利益,并通過創(chuàng)新方式如“酒莊游”深度傳遞產(chǎn)區(qū)價(jià)值,強(qiáng)化高端醬酒與消費(fèi)者的情感鏈接。

?將視野置于當(dāng)前波詭云譎的白酒市場,更能理解此次煥新的戰(zhàn)略意義。醬酒行業(yè)正處于深度調(diào)整的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型階段,主要趨勢表現(xiàn)為從過去的規(guī)模粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量優(yōu)先、品牌制勝的新階段,核心產(chǎn)區(qū)的稀缺性價(jià)值愈發(fā)凸顯。同時(shí),市場呈現(xiàn)高端化與大眾化并存的雙軌發(fā)展格局,盡管行業(yè)增速整體趨緩,但定位精準(zhǔn)的高端醬酒需求展現(xiàn)出顯著的韌性。珍品1745精準(zhǔn)錨定千元價(jià)格帶,正是順應(yīng)并契合了這一高端化消費(fèi)潮流。其背后,是仁懷產(chǎn)區(qū)的核心背書與中糧名莊薈渠道優(yōu)勢的雙重加持。這種強(qiáng)大的品牌+渠道組合拳,在前期市場預(yù)熱中已成功點(diǎn)燃經(jīng)銷商的積極性和訂貨熱情,有效地實(shí)現(xiàn)了意向客戶的高轉(zhuǎn)化率與品牌溢價(jià)能力的雙提升。

從1745系列初出茅廬時(shí)的銷售奇跡,到如今珍品1745歷經(jīng)五年積淀后的全面升級再啟程,這不僅是一個(gè)產(chǎn)品生命周期的延續(xù),更是中糧名莊薈與仁懷醬酒集團(tuán)資源稟賦深度融合后的一次戰(zhàn)略協(xié)同成果展示。在醬酒產(chǎn)業(yè)尋求高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),雙方通過珍品1745這一載體所展現(xiàn)的品牌升級路徑——整合核心產(chǎn)區(qū)精華、借力央企平臺優(yōu)勢、聚焦產(chǎn)品力多重迭代、深耕渠道保障合作利益——無疑為行業(yè)樹立了一個(gè)值得思考的范例。這種深度綁定與持續(xù)投入,讓市場有理由期待,仁懷醬香酒·珍品1745將在未來的市場競爭中持續(xù)釋放澎湃動(dòng)能,為中國高端醬酒的發(fā)展書寫新的篇章。