6月22日，由摘要酒獨(dú)家總冠名，總裁讀書會(huì)主辦的“美好生活、書香中國”城市行活動(dòng)第二季在青島成功舉辦。本次活動(dòng)以“大變局背景下的創(chuàng)新與企業(yè)家精神”為主題，通過閱讀與分享，探討在當(dāng)今復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)如何以創(chuàng)新為引擎，以企業(yè)家精神為引領(lǐng)，探尋高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代路徑。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整的變局中，金沙酒業(yè)以一場(chǎng)場(chǎng)“書酒盛宴”為媒，在思想激蕩與佳釀醇香交融中，開辟出獨(dú)特的破局路徑。摘要酒與總裁讀書會(huì)的戰(zhàn)略結(jié)盟，已超越單純的品牌營銷創(chuàng)新，躍升為金沙酒業(yè)決勝“變強(qiáng)之年”的核心戰(zhàn)略支點(diǎn)，其背后折射出對(duì)酒業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的深刻洞察與前瞻布局。

書酒融合：總裁讀書會(huì)何以成為金沙戰(zhàn)略支點(diǎn)？

當(dāng)前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻的價(jià)值重構(gòu)。渠道紅利消退、消費(fèi)決策理性化、品牌敘事同質(zhì)化構(gòu)成三重壓力，傳統(tǒng)營銷模式遭遇瓶頸。在這一背景下，“思想競(jìng)爭(zhēng)力”成為破局關(guān)鍵——當(dāng)“閱讀力即競(jìng)爭(zhēng)力”成為時(shí)代命題，誰占據(jù)認(rèn)知高地，誰便掌握行業(yè)價(jià)值定義權(quán)。

2024年，金沙酒業(yè)以戰(zhàn)略級(jí)視野錨定破局點(diǎn)：摘要酒與總裁讀書會(huì)締結(jié)深度聯(lián)盟，將“書酒融合”理念推向全國舞臺(tái)。從首季席卷北京、深圳等十城的全民閱讀風(fēng)潮，到第二季在天津、長沙、南京、青島、廈門等12城持續(xù)點(diǎn)燃思想星火，“美好生活書香中國”城市行活動(dòng)已構(gòu)筑起一個(gè)獨(dú)特的文化場(chǎng)域。

金沙酒業(yè)董事長范世凱揭示了此次合作戰(zhàn)略內(nèi)核：企業(yè)家需要的不僅是知識(shí)增量，更是認(rèn)知升維?？偛米x書會(huì)構(gòu)建的“共享認(rèn)知生態(tài)”，讓商業(yè)思辨和新質(zhì)生產(chǎn)力同頻共振；金沙酒業(yè)踐行的“上游戰(zhàn)略”，讓品質(zhì)堅(jiān)守與時(shí)代脈搏深度交融，這二者看似路徑不同，卻都在完成對(duì)商業(yè)本質(zhì)的溯源與重構(gòu)。

總裁讀書會(huì)作為中國頂尖企業(yè)家知識(shí)共享平臺(tái)，其價(jià)值遠(yuǎn)非普通媒介可比。平臺(tái)聚合的2000余位政商學(xué)界領(lǐng)袖，精準(zhǔn)覆蓋高端醬酒核心消費(fèi)群體，更通過圓桌論壇、文化沙龍形成深度交互的場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值滲透。

金沙酒業(yè)精準(zhǔn)鎖定這一高端圈層，將品牌植入企業(yè)家精神塑造的最前沿陣地。讀書會(huì)并非簡單的冠名贊助，而是金沙實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值重構(gòu)的戰(zhàn)略杠桿。通過一場(chǎng)場(chǎng)深度思想對(duì)話，摘要酒從“消費(fèi)品”躍升為“文化符號(hào)”與“思想媒介”，直接觸達(dá)并影響行業(yè)意見領(lǐng)袖與核心消費(fèi)決策群體。

更深層的戰(zhàn)略意圖在于認(rèn)知重構(gòu)。金沙借總裁讀書會(huì)平臺(tái)，將“書酒文化”從品牌敘事上升為行業(yè)價(jià)值共識(shí)。每一場(chǎng)城市行活動(dòng)，都是對(duì)“上游精神”的一次集體詮釋與傳播，使金沙在高端醬酒的文化話語權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占得先機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2024年摘要酒銷量逆勢(shì)增長35%，貢獻(xiàn)超70%營收，印證了文化賦能對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)的強(qiáng)力支撐。

這種認(rèn)知重構(gòu)的力量，在每座城市的文化實(shí)驗(yàn)室中得到具象化演繹：在海南自貿(mào)港，《貿(mào)易打造的世界》與全球貿(mào)易視野碰撞出時(shí)代回響；在津門故里，《良治》與城市治理智慧展開跨時(shí)空對(duì)話；在長沙岳麓山下，《中國的品格》與智能科技激蕩出新質(zhì)生產(chǎn)力思考；在青島黃海之濱，《消費(fèi)繁榮與中國未來》重構(gòu)大變局時(shí)代企業(yè)家創(chuàng)新精神的認(rèn)知坐標(biāo)······

當(dāng)越來越多的白酒企業(yè)意識(shí)到，未來的競(jìng)爭(zhēng)必將是文化與價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，金沙酒業(yè)以“書酒融合”開辟新路，完成了從產(chǎn)品輸出到價(jià)值輸出的戰(zhàn)略躍遷。這場(chǎng)始于書頁與酒杯碰撞的文化實(shí)踐，已從金沙酒業(yè)自身的品牌破局之道，升維為中國白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值深化的時(shí)代范本。

上游遠(yuǎn)征：攻堅(jiān)“變強(qiáng)之年”，錨定白酒價(jià)值高地

2025年，華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)“三年三步走”戰(zhàn)略迎來關(guān)鍵的“變強(qiáng)之年”。范世凱指出，“變強(qiáng)”絕非簡單的數(shù)字增長，而是“組織能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”的本質(zhì)提升，是探索出一條適合自身的長期發(fā)展模式。摘要酒作為金沙的戰(zhàn)略核心與價(jià)值擔(dān)當(dāng)，其依托總裁讀書會(huì)等IP釋放的文化勢(shì)能，正成為驅(qū)動(dòng)這場(chǎng)“上游遠(yuǎn)征”的核心引擎。

金沙的“變強(qiáng)之路”，清晰指向行業(yè)未來，其戰(zhàn)略升維聚焦三大核心維度：

●構(gòu)建“爭(zhēng)上游”戰(zhàn)略護(hù)城河

金沙酒業(yè)依托赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)的稀缺生態(tài)，奠定無可復(fù)制的品質(zhì)根基；將“書酒文化”的深厚內(nèi)涵注入品牌靈魂，形成文化上游的獨(dú)特價(jià)值高地?！暗乩?文化”雙重上游戰(zhàn)略，構(gòu)建起深厚的護(hù)城河，并升華為精神上游——以“爭(zhēng)上游”的品牌主張，精準(zhǔn)呼應(yīng)時(shí)代精英的進(jìn)取精神，三重“上游”基因相互咬合，形成指向“全國頭部醬酒企業(yè)”目標(biāo)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

●C端破局與渠道深改

“變強(qiáng)”的本質(zhì)是直達(dá)消費(fèi)者。金沙酒業(yè)將“消費(fèi)者培育”提升至戰(zhàn)略高度，以“爭(zhēng)上游”的姿態(tài)擁抱全場(chǎng)景營銷革命。首先，通過“摘要上宴”鎖定高端圈層，塑造價(jià)值標(biāo)桿；其次，面向大眾化深度滲透。通過“十萬瓶免費(fèi)品鑒”活動(dòng)全城聯(lián)動(dòng)，將品鑒場(chǎng)景創(chuàng)新性嵌入餐飲店、社區(qū)，讓品牌融入消費(fèi)者的煙火生活；再次，重構(gòu)渠道模式，推動(dòng)傳統(tǒng)渠道從壓貨向服務(wù)終端與消費(fèi)者轉(zhuǎn)型，并為經(jīng)銷商創(chuàng)造可持續(xù)盈利空間，最終夯實(shí)“廠商命運(yùn)共同體”。

●文化IP驅(qū)動(dòng)價(jià)值深挖

金沙持續(xù)開展的城市行活動(dòng)，其深意在于將摘要酒的品牌符號(hào)升格為具有豐富精神內(nèi)涵的文化IP。特別是與“總裁讀書會(huì)”等高端知識(shí)IP深度綁定，持續(xù)鞏固其在精英圈層的影響力與話語權(quán)，將一瓶醬酒的消費(fèi)行為，巧妙轉(zhuǎn)化為對(duì)一種文化主張、一種生活態(tài)度的深度認(rèn)同，為品牌注入了穿越周期的持久內(nèi)生動(dòng)力。

金沙的“上游戰(zhàn)略”，以地理為基、以文化為魂、以用戶為中心，不僅為自身的“變強(qiáng)之年”謀破局之道，更為整個(gè)白酒行業(yè)指明了方向——當(dāng)全行業(yè)從“拼規(guī)?！鞭D(zhuǎn)向“拼價(jià)值”的關(guān)鍵階段，金沙率先證明了“文化賦能”如何驅(qū)動(dòng)企業(yè)全面升級(jí)，其探索路徑，正是中國白酒未來價(jià)值升級(jí)的核心方向。