8月27日，中央廣播電視總臺(tái)和五糧液公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)在四川成都舉行，繼2023年首次簽約后，雙方再度攜手升級(jí)品牌傳播合作，共同講好中國(guó)品牌故事，傳播好中國(guó)文化。

　　中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，宜賓市委書(shū)記方存好，宜賓市委副書(shū)記、市長(zhǎng)廖文彬，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽出席活動(dòng)，并與宜賓市委常委、宣傳部部長(zhǎng)雷濤，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理過(guò)彤，總臺(tái)四川總站副召集人鄭直，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書(shū)記肖浩共同見(jiàn)證雙方簽約。

△總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君與五糧液股份公司黨委委員、副總經(jīng)理蔣佳共同簽署品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　彭健明在致辭中表示，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)?？偱_(tái)與五糧液公司強(qiáng)化品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，是我們雙方深入貫徹落實(shí)二十屆三中全會(huì)精神、以品牌的力量推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)有力舉措。總臺(tái)成立六年多來(lái)，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，書(shū)寫(xiě)大國(guó)媒體融合發(fā)展的新篇章。今天的總臺(tái)，已成為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國(guó)際傳媒航母，是爆款頻出的全球聚光燈舞臺(tái)，也是中國(guó)最有影響力的品牌傳播者和塑造者，幾年來(lái)，一大批中國(guó)品牌依托總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”這一國(guó)家傳播工程，在海內(nèi)外的影響力顯著提升。2023年5月，五糧液與總臺(tái)首次簽署戰(zhàn)略合作，加入總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，開(kāi)啟了大放異彩的品牌建設(shè)新征程。一年多來(lái)，五糧液以“品牌強(qiáng)國(guó)工程”項(xiàng)目合作為支點(diǎn)，依托總臺(tái)春晚、秋晚兩大超級(jí)IP以及《美美與共》等創(chuàng)新節(jié)目，同全球華人實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的深度鏈接。今天總臺(tái)和五糧液再次簽署品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界級(jí)白酒品牌?？偱_(tái)將為五糧液提供優(yōu)質(zhì)的品牌傳播和文化傳播服務(wù)，讓五糧液“大國(guó)濃香 和美五糧”的金字招牌響徹海內(nèi)外，推動(dòng)中國(guó)品牌和中華文化閃耀世界。

　　廖文彬在致辭中首先向簽約雙方表示祝賀，并向總臺(tái)一直以來(lái)對(duì)宜賓、對(duì)五糧液的關(guān)心支持表示感謝。他說(shuō)，近年來(lái)，得益于總臺(tái)全方位、立體化的融媒體傳播矩陣和“品牌強(qiáng)國(guó)工程”助力加持，五糧液向全國(guó)乃至全世界展示了中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力，品牌價(jià)值保持快速增長(zhǎng)；同時(shí)，總臺(tái)以廣泛的傳播渠道和強(qiáng)大的影響力，通過(guò)在宜賓舉辦2023年中秋晚會(huì)、拍攝《此生要去的100個(gè)地方》等，為宜賓的城市品牌建設(shè)、文化旅游推廣等注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，推動(dòng)宜賓城市知名度、美譽(yù)度顯著提升。當(dāng)前，宜賓市正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)、改革開(kāi)放的關(guān)鍵時(shí)期，真誠(chéng)期待總臺(tái)以此次簽約為契機(jī)，與宜賓深化全方位合作，持續(xù)關(guān)注宜賓、走進(jìn)宜賓、推介宜賓，幫助宜賓鏈接更加廣泛、更高能級(jí)的發(fā)展資源，攜手推動(dòng)各項(xiàng)合作再結(jié)碩果、再啟新篇。

　　曾從欽致辭表示，中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)家旗艦媒體的標(biāo)桿和示范，聚焦時(shí)代之問(wèn)、服務(wù)國(guó)之大者，實(shí)現(xiàn)了從國(guó)家級(jí)電視媒體到國(guó)際一流新型主流媒體的跨越升級(jí)；充分發(fā)揮強(qiáng)大的海內(nèi)外媒體資源和融合傳播優(yōu)勢(shì)，賦能品牌傳播、傳遞品牌聲音，持續(xù)拓展了中國(guó)品牌傳播平臺(tái)的廣度、傳播資源的厚度、與世界交流的深度。五糧液作為中國(guó)白酒典型代表、著名民族品牌與中華老字號(hào)企業(yè)，與總臺(tái)長(zhǎng)期保持良好互動(dòng)，深入開(kāi)展緊密合作，結(jié)下了深厚友誼，特別是自2023年加入總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”以來(lái)，五糧液品牌故事演繹更加引人入勝，品牌形象更加深入人心。五糧液將以此次簽約為新的起點(diǎn)，進(jìn)一步深化與總臺(tái)的全方位、多領(lǐng)域、深層次務(wù)實(shí)合作，與總臺(tái)一道傳播好中國(guó)文化，共同譜寫(xiě)新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的和美篇章。

　　過(guò)彤介紹了五糧液與總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)資源及春晚、秋晚的合作情況。五糧液以“致敬每一個(gè)拼搏的你”為主題亮相總臺(tái)巴黎奧運(yùn)轉(zhuǎn)播賽場(chǎng)，見(jiàn)證了奧運(yùn)金牌奪冠的和美瞬間。通過(guò)與總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作、#來(lái)央視頻看秋晚，享和美好禮#話題合作等，讓五糧液“和美好禮”戰(zhàn)略占位深入人心。

　　總臺(tái)文藝節(jié)目中心副召集人于蕾介紹了2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的傳播效果。新時(shí)代的春晚已從一臺(tái)普通的聯(lián)歡晚會(huì)發(fā)展為陪伴全球華人“家國(guó)共團(tuán)圓”的精神上的年夜大餐，匯聚起中國(guó)人一年來(lái)的家國(guó)大事、民生熱點(diǎn)、社會(huì)情感，最終完成一臺(tái)具有廣泛共鳴的文藝化國(guó)家敘事。

　　總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心副召集人王平介紹，2023年總臺(tái)秋晚跨媒體總閱讀觀看量18.94億次，話題閱讀量超130億次。2024年秋晚已經(jīng)開(kāi)啟錄制工作，將融入多種文化元素，熔鑄全球華人共同記憶。創(chuàng)新節(jié)目《禮遇中國(guó)》將采取紀(jì)錄電影手法+真人秀的拍攝方式，展現(xiàn)中國(guó)人與“禮”相關(guān)的生存狀態(tài)。

　　總臺(tái)總編室綜合頻道節(jié)目部副主任盧小波介紹了五糧液與《美美與共》合作情況?！睹烂琅c共》首季節(jié)目覆蓋全網(wǎng)用戶超10億人次，攬獲全網(wǎng)熱搜熱榜362個(gè)。第二季節(jié)目已全新亮相，以“音樂(lè)跨越國(guó)界，文化架起橋梁”為主線，助力合作品牌價(jià)值長(zhǎng)效釋放。

　　總臺(tái)總編室副召集人兼綜合頻道負(fù)責(zé)人賀亞莉，中央廣播電視總臺(tái)、宜賓市委市政府、五糧液公司相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。