文化如星辰，璀璨而獨(dú)特。在全球多元文化的交融與共生中，五糧液以獨(dú)特的“和美”文化理念，在全球范圍內(nèi)搭建起連接?xùn)|西方文明互鑒的橋梁，促進(jìn)不同文化的交流與理解。

近日，五糧液“和美全球行”活動(dòng)深入美洲，在與美國(guó)華盛頓、紐約以及秘魯利馬等地的文化交流中留下了深刻的印記。通過(guò)舉辦“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，亮相2024《財(cái)富》全球論壇、深度融入2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)活動(dòng)，五糧液讓世界感受到了中國(guó)白酒的深厚底蘊(yùn)，也為全球文化的交流與共生貢獻(xiàn)“和美”力量。

奏響“和美樂(lè)章”：華盛頓林肯劇院的中西合璧

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日，五糧液在擁有百年歷史的華盛頓林肯劇院，舉辦了“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)。當(dāng)晚逾千名觀眾，包括當(dāng)?shù)刂鹑?、文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的重要嘉賓，以及高等院校、華人社團(tuán)組織、知名文化協(xié)會(huì)的代表，齊聚一堂，共同聆聽(tīng)這場(chǎng)音樂(lè)盛宴。

音樂(lè)會(huì)精選了西方古典音樂(lè)及中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)曲中享譽(yù)世界的經(jīng)典代表作品，通過(guò)多種形式的演繹，呈現(xiàn)了一場(chǎng)中西經(jīng)典音樂(lè)的交融與對(duì)話。

這場(chǎng)跨文化的音樂(lè)盛宴，還特邀了中國(guó)著名作曲家張征將五糧液企業(yè)歌曲代表作品《天地新風(fēng)醉五糧》重新編曲為室內(nèi)樂(lè)版本的男高音演唱歌曲，以更加豐富和多元的藝術(shù)形式，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個(gè)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的音樂(lè)世界，讓《天地新風(fēng)醉五糧》的旋律成為連接不同文化與心靈的橋梁，讓“和美”的種子在每一位聽(tīng)眾心中生根發(fā)芽。

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚(yáng)者，五糧液通過(guò)“和美全球行”積極促進(jìn)跨國(guó)文化交流。在華盛頓這個(gè)古典音樂(lè)王國(guó)，五糧液“和美全球行”與古典音樂(lè)的“香逢”，促進(jìn)不同文明之間的相互理解和借鑒，讓世界聆聽(tīng)中國(guó)的聲音，感受中華文明的韻味。

目前，五糧液在美國(guó)市場(chǎng)已構(gòu)建起一套相對(duì)完善且運(yùn)作有序的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)切入主流KA渠道、積極參加當(dāng)?shù)貒?guó)際展會(huì)、舉辦系列品鑒會(huì)、創(chuàng)新合作模式等方式，致力于提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同地域消費(fèi)者的多元化需求，推動(dòng)五糧液品牌在全球范圍內(nèi)的持續(xù)發(fā)展。

亮相《財(cái)富》全球論壇：與紐約商界智慧碰撞

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日-12日，2024《財(cái)富》全球論壇在紐約成功舉辦。今年，隨著《財(cái)富》全球論壇首次落戶紐約，五糧液作為首席合作伙伴亮相，雙方共同開(kāi)啟了合作新篇章。

在這一盛會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，五糧液的展位成為展示其品牌精髓、標(biāo)志性酒品以及中國(guó)白酒文化魅力的窗口。精心策劃的“五谷羅尼”雞尾酒品鑒環(huán)節(jié)，更是給與會(huì)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)味覺(jué)與文化的探索之旅，體驗(yàn)了東西方風(fēng)味的完美融合。此外，五糧液還深度參與了官方晚宴，與各界來(lái)賓歡聚一堂，共同品味五糧液美酒的深厚魅力與和諧韻味。

近年來(lái)，五糧液與《財(cái)富》的合作不斷深化，以酒為紐帶，激發(fā)商界領(lǐng)袖間的深度對(duì)話與智慧凝聚，共同促進(jìn)行業(yè)的繁榮發(fā)展。在紐約這座吸引全球英才、商業(yè)、創(chuàng)意和企業(yè)的大都市，五糧液推動(dòng)不同文化的精髓相互交融，激發(fā)出新的靈感，展現(xiàn)了其深厚的文化底蘊(yùn)和開(kāi)闊的國(guó)際視野，為全球商界注入新的活力與智慧。

閃耀“APEC峰會(huì)”系列活動(dòng)：與秘魯?shù)奈拿骰ヨb

在南美洲西海岸，秘魯首都利馬以深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化遺產(chǎn)而聞名于世，被聯(lián)合國(guó)教科文組織贊譽(yù)為“人類文化遺產(chǎn)”。11月中旬，亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十一次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議在歷史名城利馬舉行。

在這一國(guó)際盛事中，五糧液與APEC峰會(huì)在秘魯“香遇”。作為峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”和“獨(dú)家白酒合作伙伴”，五糧液閃耀亮相，以其獨(dú)特的酒文化為媒介，促進(jìn)亞太地區(qū)乃至全球的經(jīng)貿(mào)往來(lái)、文化交流及可持續(xù)發(fā)展，也為全球商界提供了一個(gè)了解中國(guó)白酒文化的窗口。

值得一提的是，五糧液在以“通往機(jī)遇之門(mén)”為主題的APEC峰會(huì)歡迎酒會(huì)上，展示其特調(diào)的“五谷羅尼”雞尾酒，以此向全球嘉賓致敬，展現(xiàn)“大國(guó)濃香”的國(guó)際魅力。

自2019年以來(lái)，五糧液多次參與APEC框架下的多項(xiàng)活動(dòng)。不僅提升了五糧液的國(guó)際品牌形象，也為推動(dòng)中華優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播做出了顯著貢獻(xiàn)，展現(xiàn)了五糧液在全球舞臺(tái)上的文化自信和企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

眾所周知，五糧液是中國(guó)白酒典型代表，自2002年進(jìn)入巴拿馬市場(chǎng)，2022年進(jìn)一步拓展至秘魯，現(xiàn)已覆蓋拉美10余國(guó)。作為中國(guó)文化的傳播者，五糧液在國(guó)際市場(chǎng)上的深耕不僅增強(qiáng)了品牌認(rèn)同，也推動(dòng)了其全球布局。五糧液的美洲之旅，不僅是市場(chǎng)拓展，更是中華文化的傳播之旅。

去年以來(lái)，五糧液通過(guò)“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，以文化為牽引，以美酒為紐帶，促進(jìn)多元文化交流融合，互學(xué)互鑒，展現(xiàn)了其擴(kuò)大白酒品牌國(guó)際知名度、向世界展示中國(guó)白酒獨(dú)特魅力的決心。目前，五糧液“和美全球行”已走過(guò)法國(guó)、新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，持續(xù)以“和美”理念鏈接全球文化。

據(jù)悉，近期，在《2025意大利米其林指南》慶典在摩德納舉行期間，五糧液作為全球合作伙伴，展出了多款產(chǎn)品和“五谷羅尼”雞尾酒，與意大利美食共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)東西方文化融合的“美食+美酒”“和美”盛宴。

五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)，不僅加深了全球?qū)χ袊?guó)品牌的認(rèn)知，更在全球范圍內(nèi)提升了中國(guó)白酒的國(guó)際影響力。通過(guò)與國(guó)際高端平臺(tái)的合作，五糧液不斷深化合作賦能可持續(xù)發(fā)展，共促全球經(jīng)貿(mào)往來(lái)、文化交流的繁榮與共。為全球文明互鑒貢獻(xiàn)中國(guó)智慧與力量的同時(shí)，也為世界文化交流的多樣性和深度增添了新維度。（思維財(cái)經(jīng)出品）■