因“博鰲時(shí)刻”，3月的海南別樣精彩。與博鰲亞洲論壇攜手，五糧液創(chuàng)新市場(chǎng)表達(dá)，激發(fā)出消費(fèi)新活力，在傳統(tǒng)淡季火熱“出圈”。

　　3月20日起，“五糧液·博鰲月”系列營(yíng)銷活動(dòng)在海南省正式拉開(kāi)帷幕。五糧液作為博鰲亞洲論壇（以下簡(jiǎn)稱：論壇）“最高級(jí)別榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”，以高端平臺(tái)影響力賦能區(qū)域市場(chǎng)，“市場(chǎng)端+營(yíng)銷端”雙向發(fā)力，“買贈(zèng)+互動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造場(chǎng)景化營(yíng)銷體系，創(chuàng)新共鳴式文化體驗(yàn)，激活沉浸式消費(fèi)模式，為四海來(lái)賓奉獻(xiàn)一場(chǎng)“和美禮遇全球”的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　雙向發(fā)力打造國(guó)際營(yíng)銷新行動(dòng)

　　陽(yáng)春三月，“博鰲時(shí)間”正式啟幕，全球目光再度匯聚于南海之濱。24年來(lái)，從默默無(wú)聞的小漁村啟航，成長(zhǎng)為兼具亞洲特色與世界影響的高端政商對(duì)話平臺(tái)，博鰲亞洲論壇與博鰲共成長(zhǎng)，與海南同發(fā)展，成為展示中國(guó)風(fēng)采的重要窗口、聯(lián)接中國(guó)和世界的重要橋梁。

　　如今，海南自由貿(mào)易港建設(shè)蓬勃展開(kāi)，博鰲亞洲論壇重要性與日俱增，許多民族品牌搶抓自貿(mào)港政策紅利，深度融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)格局，在擴(kuò)展消費(fèi)增長(zhǎng)新空間的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌全球影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的跨越式提升。

　　今年正值五糧液“營(yíng)銷執(zhí)行提升年”，立足論壇這一國(guó)際平臺(tái)，結(jié)合海南自由貿(mào)易港的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，3月20日-4月30日，五糧液創(chuàng)新打造“五糧液·博鰲月”營(yíng)銷活動(dòng)，在營(yíng)銷端和市場(chǎng)端雙向發(fā)力，聯(lián)動(dòng)海南地區(qū)的五糧液酒家、五糧液文化體驗(yàn)館、五糧液專賣店、五糧濃香·和美萬(wàn)家集合店、6家海南地區(qū)免稅店，推出線下購(gòu)買贈(zèng)好禮、線上互動(dòng)積贊贏好禮等活動(dòng)，致力于強(qiáng)化線上社交裂變，提升終端門店轉(zhuǎn)化率。

圖為消費(fèi)者在博鰲免稅店挑選五糧液產(chǎn)品

　　走進(jìn)五糧液博鰲專賣店、博鰲免稅店，經(jīng)典五糧液系列、蛇年生肖紀(jì)念酒、金裝五糧液、第八代五糧液等產(chǎn)品陳列整齊，前來(lái)咨詢的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

　　五糧液海南大區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)的“買贈(zèng)+互動(dòng)”營(yíng)銷組合，吸引了很多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買五糧液。除了博鰲，?？?、三亞等地的門店銷量也很好，海南市場(chǎng)迎來(lái)了“小旺季”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)向來(lái)“旺季做銷量，淡季做市場(chǎng)”，“五糧液·博鰲月”活動(dòng)，以國(guó)際平臺(tái)鏈接全球消費(fèi)者，以品牌力賦能消費(fèi)力，以互動(dòng)性增強(qiáng)體驗(yàn)感，展現(xiàn)了五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)前瞻的判斷力和果斷的行動(dòng)力，為白酒行業(yè)淡季營(yíng)銷提供了可借鑒的樣本。

　　文化共鳴賦能品牌價(jià)值新提升

　　文化是品牌的核心和靈魂，是增強(qiáng)消費(fèi)者粘性和打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要支點(diǎn)。五糧液堅(jiān)持把和美文化理念導(dǎo)入產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、切入消費(fèi)場(chǎng)景、融入市場(chǎng)服務(wù)，以深厚的文化共鳴賦能消費(fèi)體驗(yàn)，賦能品牌價(jià)值提升。

　　本次“五糧液·博鰲月”活動(dòng)，各項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)兼具“和美”氣韻、傳統(tǒng)美學(xué)與創(chuàng)意巧思，“出彩”又“出圈”。

圖為消費(fèi)者在五糧液品牌體驗(yàn)專區(qū)

　　在五糧液專賣店門前精心設(shè)置的互動(dòng)區(qū)，書(shū)法家以扇為紙，為全球來(lái)賓寫下對(duì)“和美”的感受。在五糧液展廳，嘉賓們以和美卡片“丈量”五糧液產(chǎn)品，留下一個(gè)個(gè)富有創(chuàng)意的和美瞬間。在博鰲免稅店的五糧液品牌體驗(yàn)專區(qū)，以五糧液為基酒精心調(diào)制的“五谷羅尼”以及“唐·重碧酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”五款特色雞尾酒繽紛亮相，吸引中外嘉賓駐足品嘗。

圖為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓五糧液展廳打卡拍照

　　“我已經(jīng)被五糧液‘圈粉’了?！币晃幌M(fèi)者表示，“五糧液·營(yíng)銷月”活動(dòng)優(yōu)惠力度大，互動(dòng)形式多樣，既讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，更通過(guò)活潑有趣的打卡活動(dòng)，使其沉浸式地感受到了五糧液的品質(zhì)和魅力。

　　名酒之“名”，源于文化之“魂”。以文化“破圈”營(yíng)銷，五糧液始終走在行業(yè)前列。五糧液創(chuàng)新開(kāi)展和美中國(guó)年、和美中國(guó)節(jié)、和美中國(guó)宴、和美中國(guó)禮、和美中國(guó)行“和美五部曲”文化IP活動(dòng)，打造了“5·20和美文化節(jié)”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級(jí)粉絲節(jié)”等專屬IP節(jié)日，連續(xù)多年引爆“元春”及中秋國(guó)慶“雙節(jié)”動(dòng)銷，以文化的力量引發(fā)消費(fèi)者共鳴，在各消費(fèi)圈層的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。

　　如今，五糧液品牌價(jià)值已達(dá)到4498億元，連續(xù)8年入選《世界品牌500強(qiáng)》榜單；連續(xù)19年入選《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，其中品牌影響力、市場(chǎng)占有率、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項(xiàng)主要評(píng)價(jià)指標(biāo)獲得滿分。

　　和美共享營(yíng)造“禮遇全球”新體驗(yàn)

　　隨著白酒市場(chǎng)進(jìn)入縮量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“出?！背蔀槿蚧顺毕戮破髮で笤隽康闹匾x擇，也成為頭部酒企義不容辭的責(zé)任。

　　五糧液是最早走出國(guó)門的中國(guó)白酒企業(yè)之一，早在1915年，便在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角。1932年，五糧液在行業(yè)內(nèi)率先使用中英文商標(biāo)，通過(guò)上海“利川東”貨棧向美國(guó)洛杉磯等地區(qū)出口。多年深入布局國(guó)際市場(chǎng)，五糧液產(chǎn)品已直接覆蓋全球62個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了中免免稅門店全覆蓋。

　　近年來(lái)，五糧液積極融入國(guó)際酒類消費(fèi)市場(chǎng)，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”；在韓國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新推出“五糧氣泡酒”，與意大利金巴厘集團(tuán)合作打造“五谷羅尼”雞尾酒，與智利干露葡萄酒集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作；在13個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展“和美全球行”活動(dòng)，累計(jì)觸達(dá)全球77億人次，持續(xù)向世界傳遞中國(guó)白酒的濃香醇厚和文化魅力。

圖為五糧液亮相博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)

　　本次“博鰲月”活動(dòng)作為五糧液“走出去”的又一創(chuàng)新舉措，開(kāi)啟了白酒企業(yè)“擁抱”國(guó)際高端平臺(tái)營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景的先河?！盎顒?dòng)期間，五糧液銷量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)20%以上?！币晃晃寮Z液海南經(jīng)銷商表示，活動(dòng)有效拉動(dòng)了海南的淡季市場(chǎng)動(dòng)銷，也讓國(guó)際消費(fèi)者更好地了解了中國(guó)白酒。

　　禮遇全球，和美共享?！拔寮Z液·博鰲月”為全球消費(fèi)者帶來(lái)了雙向奔赴的全新體驗(yàn)，展望未來(lái)，五糧液將繼續(xù)立足廣闊的全球市場(chǎng)，以國(guó)際化視野、前瞻性眼光、創(chuàng)新性表達(dá)，強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)全球消費(fèi)潛力，推動(dòng)中國(guó)白酒開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)新藍(lán)海跑出“加速度”。（李耀威）